作为一部企业能够拿得出手的宣传片，首先整部片子的创意要有一定创意性让宣传片有看头，而不是让别人看一眼就没有再往下看的意愿了，要让客户看了后有一种意犹未尽的感觉，还想再看一遍的感觉。这就需要前期创意人员做好充分的准备工作，包括对企业的文化反复研读，以及与企业领导者的充分沟通。

    1、前期文案做好充分准备

    企业宣传片前期的策划人员一定要具有一定的沟通能力，在写文案之前要对服务的客户充分了解，把客户的企业文化等吃透。有些文案人员为了与客户充分沟通，甚至住到企业当中感受企业的工作氛围，以及员工与员工之间的关系。

    2、文案切忌不要模仿

    创意俗称文案，那么何为创意？单一个创字无疑就是创新的意思，顾名思义就是要创新新的思想方案。在现在社会中，存在着很多文案人员，一味的模仿他人的成功案例，照葫芦画瓢的工作，不但有损他人的作品，还泯灭了创意之名。

    3、从大局到细节

    在创意之初文案人员一定要有一个大的构思，即创意大纲，粗略的写出一个大主干，然后再一步步的根据主干内容在出详细的内容。所以，在思考创意的时候，不妨先三百六十度地思索，从不同的角度去切入生成不同的想法，不要着急计较一个想法的文字和视觉表现。多几条创意思路会在后面扩展细节的时候多一些选择，这也是需要看客户认可哪一种观点。

    4、文案要从现实出发

    文案要根据客户的诉求从实际出发，不要让客户看了文案以后有一种夸大其词的感觉，同样也会让客户有一种挂羊头卖狗肉的上当感，当然这也需要根据客户的诉求而定。不排除有的客户想把自己的企业吹嘘一翻。从现实出发自然也不会让你的文案偏离主题。