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广告片中广告语需要主意哪些方面

作者:admin发布时间:2019-09-11 08:42

  在了解广告语创作的技巧之前,首先我们来简单了解一下企业广告片中广告语的类型

  广告中广告语从其服务范围上,可以大致分为产品广告语、品牌广告语、服务广告语和企业广告语等四大类。而从不同的角度,又可以细分出很多类型。

  从广告语的表现内容上,可以分为以下几种类型:优势宣传型、号召鼓动型、理念倡导型、情感呼唤型、形象塑造型、综合推介型等。

  从广告语的表现手法上,可以分为以下几种类型:夸赞型、联想型、陈述型、暗示型、警告型、幽默型等

  然而,广告语在创作方面也有一定的技巧

  一、广告语在语言形式上的创作技巧

  1、运用对偶手法:如太平洋保险公司的广告语“平时献出一滴水,难时拥有太平洋”。

  2、运用白描手法:如中国电视报广告语“中国电视报,生活真需要”。

  3、运用谐音手法:如三精牌葡萄糖酸锌口服液广告语“聪明的妈妈会用‘锌’”。

  4、运用对比手法:如IBM公司广告语“没有不做的小生意,没有解决不了的大问题”。

  5、运用双关手法:如飘柔广告语“成功之路,从头开始”。

  6、运用顶真手法:如日本丰田车广告语“车到山前必有路,有路必有丰田车”。

  7、运用仿写(或引用)手法:①仿写成语:如古井贡酒厂花万元征集到的广告语“古井贡酒,‘饮’以为荣”。②引用日常用语:如某坐便器的广告词“方便时来坐坐”。③套用时尚话题:如商务通广告语“呼机、手机、商务通,一个都不能少”。④引用口头禅语,如过去四通打字机广告语是“不打不相识”。⑤改造谚语,如前(见顶真手法)已引用过的丰田车广告语。

  8、运用嵌字或藏头手法:如本人为淮南市金地宾馆创作的广告语“金碧辉煌,地道服务”。

  二、广告语在表现内容上的创作技巧

  1、选择能够表现广告主体的主要理念进行创作。用能反映广告主体本质的主要理念进行创作,可以引导消费者的认同,以达到所期待的消费反映。如爱立信广告语“理解就是沟通”。

  2、选择广告主体的最优特征进行创作。在创作企业形象广告语时,可以选用企业的历史、规模、专利技术、获得的荣誉称号等方面进行创作;在创作产品广告语时,可以选用产品的特殊功效,对消费者所能带来的便利性等方面来进行创作;在创作服务性广告语时,可以选用广告主体的服务特色进行创作,突出表现该服务与其它同类服务的差异性。如东芝电子广告语“拥有东芝,拥有世界”、理光复印机广告语“我们领先,他人仿效’’等等。

  3、选择在情感上能与受众产生共鸣的内容进行创作。将广告主体对消费者、对国家、对社会、对公共事业的关心与奉献等方面表现出来,能引发受众对广告主体的好感和情感倾斜。如第比尔斯珠宝公司的广告语“钻石恒久远,一颗永流传”。

  而且,广告语在创作时要注意以下要点

  1、广告语要突出特点。广告语要起到宣传鼓动作用,必须结合广告主题,突出商品、劳务或企业的特色,尽量使用形象化语言,以便于加深消费者的理解。切记将广告语与广告诉求相脱节,有的广告语与广告诉求的主题相去甚远,甚至文不对题,虽用了很多华丽的词藻绕来绕去,最终受众不知所云,岂不是白花了广告费。

  2、广告语要承担文化责任。广告语属于企业文化的一种,而企业文化也属于社会主义文化的重要组织部分。广告语在传播一种凝练的文化的同时,也具有一定的社会文化意识和社会责任。广告人要传播社会主义的先进文化…不能为了追求轰动效应,而传播落后文化甚至腐朽文化。切忌不可将低俗、色情、暴力、反动等方面的内容,写进广告语中去。多年以前,我在中央电影频道上看到的一则广告语,大概是“梦幻香皂,女人味道,你不想尝尝吗?”,没有几天就悄无声息地停播了。但是,现在在一些主流媒体上,仍可看到一些貌似时尚,实则是不健康的广告语在打擦边球。我们不妨去看一看,反思一下,我们注意文化责任了吗?

  3、广告语要力求创新。新奇的_广告语是广告的生命所在,唯有新奇,人们才能过目不忘,唯有新奇,人们才会过耳回味无穷。广告创作切忌人云亦云,拾人牙慧,甚至生搬硬套,拙劣摹仿。有人摹仿广告语“泻停封’,竟然把丰乳霜的广告语写成“膨立圆”,能让你笑得出来吗?

  4、广告语要简单易记。广告语只有简短才便于记忆,特别是电视广告和广播广告,太长则难予记忆,一般单句不超过1O个字,联句不超过1 4个字。

  5、广告语要讲究语言规范。在运用仿写(或引用)手法时,要注意一个“度”子,不可乱用和滥用。当前在广告界,谐音广告较为流行,如“码到成功”、”随心所浴”、“一步到胃”、“默默无蚊”、“咳不容缓”等等,仅从功利角度来看,虽不乏许多成功的例子,但由于与语言规范相冲突,产生了一定的负面影响,已引起业外人士的广泛的关注,对此广告法规也有明确的规定。本人主张仿写(或引用)要巧妙,最好不用别字,既不能一棍子打死不用仿写(或引用)手法,也不能不顾社会影响而一条道走到黑,等到走到了“老鼠过街人人喊打’’的地步才去纠正。我在写此文稿时,本打算在仿写手法中举例某洗衣机的广告语“闲妻良母”时,具有讽刺意味的是我的孩子正在写语文老师布置的作业,将广告语中的错别字纠正过来,其中就有那个该死的“闲妻良母”,看看广告人的社会责任有多大啊!

  以上是广告语的简单介绍,要想创作出好的广告语作品,还需要到实践中去提炼、升华和创新。

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