很多小伙伴经常会跟我吐槽：“信息流文案技巧什么的都是耍流氓!我看了这么多干货，还是不会写!”

　　其实大部分人，都没有系统的学过广告心理以及文案的撰写技巧，尤其是乙方同学和刚刚跳槽换了行业的小伙伴，那么，当我们面对一个全新的行业和产品时，如何快速高效的撰写出精彩的信息流文案呢?

　　通过3年多的培训管理经验，我发现很多新人在写文案时总会出现这样那样的问题，而这些问题不是个例，比如不知如何入手、无法切入痛点等等。

　　那么，结合这些问题，我整理出了一套快速高效写文案的方法，专治“写不出”、“写的慢”以及“没灵感”!

　　相信对你一定有所帮助。

　　重点来了，以下进入正题!

　　以下是我写文案的5个步骤：

　　1、确定推广内容

　　2、罗列相关属性

　　3、选择属性

　　4、联想文案

　　5、优化文案

　　看起来有点抽象，但接下来我会用两个案例逐一解释，相信掌握了这五个步骤，你一定能快速的写出想要的文案!

　　

　　

　　我们可以从旅游相关产品下手，例如：门票，周边游，机票酒店等。

　　

　　关键词分为产品关键词，用户关键词和表达技巧。

　　表达技巧可以理解为产品属性跟用户属性之间的联系方式

　　1、先罗列产品属性

　　品类：app，机票，酒店，周边游，国内游，跟团游，高铁票，景区门票，亲子游等。

　　价格：5折，满xx减xx，送xx，低至xx，福利等等。

　　特点：纯玩，无强制消费，活动多，平台大，产品线丰富，可靠，优惠多。

　　挑战品：线上旅游公司(携程，途牛旅等)，传统旅行社，宅家的人。

　　2、再罗列出人群属性

　　第三人称：空姐，航空公司，酒店前台，闺蜜，小王小李，老马，老板，美女。

　　群体：70后，80后，大学生，某区域的，蓝领，白领，有车的，有小孩的，某星粉丝等。

　　年龄：30岁，20岁，58岁之类。

　　场景：上班，上学，工作，娱乐，运动，休息，空间场景(室内室外，家里，公司)。

　　行为：预定，报名，逛街，下载，购买，推荐，游玩，旅游，上课，工作，运动，学习等。

　　结果：获得优惠，玩得开心，推荐朋友。

　　......

　　3、最后罗列表达技巧：

　　以下是青岛笔记本维修总结的20种表达技巧，基本所有的信息流文案都离不开这20个技巧：

　　对比，夸张，激将刺激法，与用户互动，制造落差;承诺一致，制造冲突，通知，提出悬念，制造疑问;攻略秘籍，指出行动方案，行动简单化，排行榜;标题党，场景化，形象化，蹭热点ip，讲故事;直戳痛点，直接描述产品或特点;神秘感，归属感，榜样的力量。

　　

　　

　　

　　

　　

　　有些文案联想出来后，不符合用户习惯，或者违背常理或者策略不对，那么这个时候就需要进行优化!

　　1、上海用户的福利!喜欢旅游却不知道这个app可就亏大了!

　　2、xx后妈妈带娃旅游x折，仅限今日，app专享!(修改措辞)

　　3、别花冤枉钱了，在这里动车票也可以打折!(人群扩大到所有群体，隐藏了人群主语)

　　到此，新鲜文案便出炉了。

　　

　　前段时间刚好有个朋友让我帮忙写一条“贷款”相关的文案。

　　说实在，我对她负责产品的了解程度基本为0，但是当我从看到她的需求到文案出炉，用了2分钟不到!(因为上面的方法我都熟记在心了)

　　

　　关于“贷款”，自然联想到受众群体xx后，然后想出了使用“激将刺激”法。

　　“xx后”，“钱”，“刺激” 这三个关键词让我想到了“xxx后还在找朋友借钱?”

　　既然选择了刺激用户并提出了疑问，那肯定还要给个说法是不是!

　　联想下，我们平常是因为什么原因会找朋友借钱的?

　　应该是朋友方便，没利息，找机构借钱太复杂，重点就是找机构借钱太麻烦，而且还有利息。

　　写到此处，我想到了“行动简单化”以及“直接描述产品特点”这两个点。

　　我们组合起来：

　　“xxx后还在找朋友借钱?+行动简单化+产品特点

　　“xxx后还在找朋友借钱?凭xx就可办理，+产品特点

　　优化后就是“xxx后还在找朋友借钱?凭xx就可贷xx元，日(月)息x元!

　　怎么样，看完是不是觉得so easy呢?

　　那么，赶紧按照以上步骤试一试吧!

　　

　　文案对于不同的人，不同的场景会有不同的作用效果，对产品属性，用户属性的拆解尤其重要，尽量把能扯上关系的都列出来，然后根据你的需要进行挑选，最后配合上不同的表达技巧，就会有各种角度类型的文案。