高考才结束不久，国内的众多大学开始紧锣密鼓发布招生宣传片，引发大量关注。各所大学寄希望于各种制作精良的宣传片，不仅希望能达到宣传效果，更试图让更多的学生和家长看到各自大学最美的一面。

　　往年拼的是女神学姐，今年一改风格开始拼学校宣传片。就表面看来，高校招生宣传片制作一家比一家好，但实际浏览下来，给人留下深刻印象的着实没几个，无非就是校门、大楼、图书馆、体育馆、学姐、老师，在大学新校区居多的当下，外形本就千篇一律，把宣传片拍成观光片，考生和家长实难买账。就目前的形式看来，招生宣传片的比拼有愈演愈烈之势，甚至有拍摄费用达百万者。高校拍宣传片如今变成了拼高度，谁请的制片方更牛，谁请的导演更有名，谁的后期处理技术更高端等等，一场虚荣大比拼拉开帷幕。

　　然而大学是人类文明的聚集地，文化积淀才应该是大学最需要拼的东西。到头来把宣传片拍的花里胡哨，让人眼花缭乱，最终还落的个没什么印象的结果，实在得不偿失。不是说宣传片不能拍，反而应该好好拍，但一定要拍出特色，拍出内涵，不仅让人眼前一亮，还有让人记忆深刻。其实高校宣传片的拍摄，我们可以另辟蹊径，通过讲故事的方式来拍。高校宣传片当立足讲故事，在讲故事的平台下，即便不入流高校也有机会竞争。因为讲故事比的是创意，比的是诚意。

　　中国大学何其多，可有特色的大学有几多?除了鲜明的行政特色，恐怕就连教育部也说不明白哪所大学有什么特色。希望各高校以拍宣传片之机，对学校的历史、文化、特色作一梳理，明确学校今后的发展方向。希望看了学校宣传片，考生知道这所大学以人文底蕴见长，那所大学是创业基地，这所大学培养高级技师，那所大学出过马云。高校拍宣传片不宜在高大上上扎堆，能围绕自身特色讲故事讲好故事比什么都好，一个有灵魂有故事的学校可以压过一所用行政资源堆砌的大学。

　　南京宣传片制作用讲故事的方式不仅可以看出学生对学校具有的深厚感情感情，也可以从这种情怀中更好的宣传学校，他们或是在校学生，或是多年在校任职的老师，或是对学校感情深厚的校友，让自己人讲自己的故事，才能讲出真故事，讲出感人故事，讲出好故事。过度行政化推动的讲故事，只会让血肉模糊，千篇一律。